Desde la posesión del nuevo presidente en Bolivia y la vuelta de un gobierno «socialista de izquierda», ocurrió lo que se esperaba: que priorizaran el destruir todo lo que construyó el anterior gobierno, el cual tenía una ideología «de derecha»; ya lo hizo el gobierno de Evo Morales con la implementación de la Whipala y el actual tenía que seguir la misma línea.
Un cambio que disgustó a la mayoría en las redes sociales fue el «nuevo escudo», el cuál insistentemente se dijo que lo que pretendía era ser una Marca País.
No analizaré lo pésimo desde el punto de vista de diseño de Marca, que es el isotipo en cuestión, sino cómo, efectivamente, se está intentando reemplazar un símbolo patrio de una manera rastrera, encubierta y de soslayo.
Marca País
Una Marca País es un conjunto de elementos de marketing para «vender» la imagen de un país. Con esto se trata de captar inversiones de capital extranjero, asociando una marca a la cultura, los productos y bienes que ofrece un país.
Algo que podemos apreciar a primera vista es la simplicidad, como un buen logotipo, son diseños simples y memorables.
Su uso está ligado estrictamente a elementos relacionados con el turismo y la cultura. Manufactura, ropa, alimentos y lugares turísticos.
Escudo
La concepción de un Escudo, es totalmente distinta a la de un logotipo. No lleva símbolos abstractos sino símbolos ya preestablecidos por la Heráldica y en su mayoría tienen diferentes elementos complejos en cuanto a diseño. Desde la misma palabra, el escudo o blasón está pensado para su uso en la batalla, como un símbolo de un país, su historia, su herencia. No puede ser modificado como si se tratara de algo banal.
Su uso es estricto para asuntos serios, en el que se expresan asuntos de política y derechos, de país, asuntos oficiales.
Las constituciones políticas, muchas veces, tienen un apartado especificando su uso y cómo éste debe ser respetado. Junto a la bandera de un país son los símbolos principales, inalienables e irremplazables que representan a una nación soberana.
El elemento en cuestión
Éste pasaría a ser un simple mal diseño de Marca País, si no fuera porque está ocurriendo algo inédito. Ningún país que cuente con una Marca País utilizaría su logotipo para asuntos oficiales, documentos ni portales de ministerios. Pero en el caso de Bolivia se está intentando hacer esto precisamente.
Como podemos observar en portales de Ministerios claramente, y pese a que se emitió un informe que decía lo contrario, se puede notar un reemplazo del Escudo Nacional; lo mismo pasa con documentos oficiales emitidos, avisos en televisión y medios impresos, entre otros, se está utilizando el supuesto logotipo de Marca País reemplazando el escudo nacional. ¿Qué significa esto?
Desde mi punto de vista, este es un total desacierto del actual gobierno. El desconocimiento en estos aspectos no solo está dañando la imagen de un país, también está causando, con mucha razón, el malestar de sus habitantes.
Como boliviano, espero de verdad que este sea un simple error, por desconocimiento, y que se rectifique lo antes posible.